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國產品牌球鞋價格狂漲31倍,“自斷門路”?

國產品牌球鞋價格狂漲31倍,“自斷門路”?

新華網3天前
近日,李寧、安踏等國產品牌的有些“限量款”球鞋價格飆漲,其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達31倍。這一波價格上漲明顯超出溢價范疇,遠離價值規律。 [前往原文]
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張國防

張國防

新融渡資本主管合伙人

這一波國產鞋的價格共識市場,成因良多,包括但不限于已然存在于00后群體中多年的“青春期體期待共識”......
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青春期的小期待、小心思、小虛榮、小八卦存在于每一個時代,即便是物質匱乏的五六七十年代,也會有期待一身綠軍裝、一雙軍用綠色帆布鞋等;八九十年代,一雙回力鞋足可以讓尚不富裕階段的孩子們放在枕頭邊抱著睡幾天......
只是,那些個時候,貨幣不自由,沒有支付能力,太多的期待,隱成各自成長光年中淡淡的一縷清風......
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當下信息時代,網絡鏈接起這些期待,利基的集合,形成市場,產生價格.......那些以物質直接成本視角看待、討論、評判的群體,忽略了“青春期期待共識市場”的價值及其相關價格......
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其實的,那些個評判者或者批判者,帶著鉆戒和手串抬筆討伐之后,轉身就去關注Bitcoin、華人古玩市場,以及時不時關注和被動關注鉆戒市場......豈不知,這些個事物,與孩子們炒的鞋子,社會學、經濟學角度,沒什么兩樣...... 如是,大有下意識也罷,為批判而批判也好,有些個只許州官放火不許百姓點燈的意思......
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國產鞋的這一波市場新聞媒體化之后:
①??? 微博、朋友圈等網絡元界熱鬧非凡且壓根就沒關注其他人的議論評判;
②珠三角長三角聞風而動默默參與市場;
③杭州吳曉波老師頻道范疇出一連串概念:“國貨自信”、“中國好物”、“國之為本體,貨好是法門”、“用產品說話”、“創新中國啟動,民族自信的回歸”、“中國制造的明天并不在他處而僅僅在于能否做出‘打動人心’的產品”、“澎湃的國貨覺醒時代”、“新國貨、往里走、聚匠心”,包括但不限于小心思、小期待、小虛榮、表八卦的美好生活的向往化成市場期待就是商業動力......
④北方筆桿子的Key Words在于:超出溢價范疇遠離價值規律;顯然不是市場運行的正?,F象(炒鞋這事已然存在了三五年年甚至更長);炒鞋導致球鞋愛好者買不到想要的鞋,進而讓國產品牌失去消費者的信任,無異于竭澤而漁,自斷國產品牌升級之路;打著“真假鑒定”等旗號借機推波助瀾,提供信貸支持扮演不光彩的角色......誠信經營童叟無欺始終是應當遵循的發展正道,借機偷奸?;用晒镇_終究只會害人害己......
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其實的,價值的概念不是成本而是流動和交易;炒鞋這事已然存在了三五年年甚至更長;北方行文字里行間透著家長式為他人計劃,道德定義,凌駕于自發、自有、自由市場之上,以所謂正統教育學到的詞匯、話術、意思,看起來無比正確,但在市場面前,大致百無一用......
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而或許的,與新一代的小心思、小期待、小虛榮并行的,也許正是好奇心、想象力、內驅力、批判性思維......
呵斥令行禁止的幾聲吼,或許呵斥的恰好就是好奇、想象、內驅,看似大家長似的苦口婆心的保護維護,但實際上是害怕是讓孩子們聽話別出格......
知識架構缺失未能與時俱進的大家長式灌輸與呵斥,能夠造就模仿能力強的一代人,能從開放中學會別人的發明和技術以及加以改進造就經濟規模迅速壯大至人均10000美元.......
之后呢,沒有創新、創造、創業,家長和成員間,相互扭力會崩盤的......
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“創”的基礎,就是好奇、想象、內驅、批判思維...... 這些個產生的土壤,或許正是包括心思、期待、小虛榮、內驅、活力等自發形成的市場.......
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春來百花竟放,無論南北西東;言論各有所長,無論上下左右;只是的,更面向陽光的認知之開放,區域有先后,更需要代際更替......

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李津申

李津申

致同國際亞太區副總監

清明小長假期間萬元李寧的消息在各大社交媒體上傳播,事實上除了個別截圖并沒有更多內容,而所謂萬元的幾款限量款鞋更是成交量了了。新華網這篇文章很適時,炒鞋無異竭澤而漁,自斷國產品牌升級之路。

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海境

海境

創新&品牌成長顧問

炒鞋由來已久,炒到31倍,就是國人的本事了。企業干這事,是想博下眼球,掙點談資。跟有人反感相比,鞋企更怕在市場上沒什么聲響。當有一家鞋企開始了炒作,其它家就不得不跟,不然就是?;^的得了彩頭,于是大家都開始炒。值不值,各人看法不同。但是虛火是在那兒的。從市場萬花筒可以看從業者的心態:不作吃虧,不如作,作就作更大

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陳CC

陳CC

“國人買國貨”本是一件多方共贏的好事,既可以增強民族品牌的經濟實力,不僅能帶動國內的生產、消費、就業等,更能為以后進一步奪得國際話語權造勢;還可以增強我們的民族凝聚力,或是給圍追堵截的國外品牌一點反擊。但越是這樣的時候,民族品牌就越是要“爭氣”,而無奈的是,他們的表現有時實在讓人覺得“哀其不幸,怒其不爭”。

一個很關鍵的地方就在于,這些國民品牌要意識到,“愛國”不是“財富密碼”,掛上了國家的名號,就要從質量把控、款式設計等服飾行業的“基本素養”上發力,而不是除了價格上去之外一切都在原地踏步。更有甚者借機哄抬價格,無益于殺雞取卵。消費者的愛國熱情不是盲目的,任由這些品牌收割。再往深處說,如果只沉溺于如何打愛國牌圈錢,不想著發展“硬實力”,無異于自砸我們再三強調的“中國制造”的牌子。這些國民品牌還是要有點大局觀,不要為了眼前的小利得不償失?,F在國民已經為他們鋪好了絕佳的發展環境,希望他們也能帶來更多令人眼前一亮的驚喜,而不是失望。

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苦逼的核彈

苦逼的核彈

前段時間新疆棉花炒得很厲害,很多國外廠商對新疆棉發表負面評價,而遭到國人的抵制,沒想到引發了新一輪國內體育用品價格的反彈,不少國產球鞋也面臨漲價趨勢。

固然國產運動鞋的質量也在不斷上升,但被這樣拿來炒作,也確實帶來了很大的負面影響,不禁讓人想到前兩年拼多多上的廣東服裝草根團,炒高了很多服裝的價格,然后有惡意做空,讓很多本土的代工廠虧損慘重。而“國貨”要做的也應是氣定神閑地提升產品附加值,樹立自己的品牌。

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